বড়ো ব্র্যান্ডের বড়ো ব্যর্থতা

ম্যাট হেইগের 'বড়ো ব্র্যান্ডের বড়ো ব্যর্থতা' ব্র্যান্ডিং-মার্কেটিং বইয়ের ধারণাকে উল্টে দেয়। প্রচলিত বইগুলো বলে কী করতে হবে, কিন্তু কী করা যাবে না তা কেউ বলে না। অথচ মানুষের সবচেয়ে বড়ো শিক্ষা আসে ভুল থেকেই। সফল হতে চাইলে প্রথমে ব্যর্থতার সম্ভাব্য কারণগুলো চিহ্নিত করতে হবে।

পর্যাপ্ত বিনিয়োগ, প্রচারণা ও ম্যান-পাওয়ার থাকা সত্ত্বেও বিশ্বের নামিদামি ব্র্যান্ডগুলো কীভাবে ব্যর্থতার স্রোতে হারিয়ে গেছে, সেই চমকপ্রদ অর্ধশতাধিক কেস স্টাডি গল্পের মতো করে উপস্থাপন করেছেন লেখক। কেস স্টাডিগুলো তিন ভাগে সাজানো: ব্যর্থতার কারণ, প্রতিকার ও শিক্ষা।

বইয়ের শেষে যুক্ত করা হয়েছে বাংলাদেশের কিছু ব্যর্থ উদ্যোগের কথা, যা একে প্রতিটি উদ্যোক্তার জন্য অপরিহার্য পাঠ করে তুলেছে।