নন-মার্কেটারদের জন্য মার্কেটিং

প্রলয় হাসানের 'নন-মার্কেটারদের জন্য মার্কেটিং' বইটি ব্যবসা ও বিপণনের জগতে ঘটে যাওয়া কিছু অসম্ভব রকমের চমকপ্রদ ও বাস্তব ঘটনার সমাহার। ১৯৯৯ সালে ঢাকার রাস্তায় '১০০ ভাগ হালাল সাবান' নামের একটি প্রডাক্টের বিজ্ঞাপন ছড়িয়ে পড়েছিল, যা প্রথম বছরেই বাজারের ১৪ শতাংশ দখল করে নেয়। কীভাবে একটি সাধারণ ধারণা এমন সাফল্য পেয়েছিল, তা নিয়েই আলোচনা রয়েছে বইটিতে। এর পাশাপাশি উঠে এসেছে বাংলাদেশের প্রথম দিককার গ্রোসারি সুপারশপের ব্র্যান্ডিং সংকট, সেলবাজার ডট কমের মতো উদ্যোগের আকস্মিক পতন, এবং গ্রামীণ জনপদে মোবাইল রিচার্জ সেবা জনপ্রিয় করার কৌশলের কথা।

বইটিতে আন্তর্জাতিক প্রেক্ষাপটও কম নেই। ভারতের শিল্পমন্ত্রী জর্জ ফার্নান্ডেজ কীভাবে কোকা-কোলা ও পেপসিকে দেশ থেকে বের করে দিয়েছিলেন এবং পরে সেই কোম্পানিগুলো কী কৌশলে আবার ভারতের বাজারে ফিরে এসেছিল, তার বিশদ বর্ণনা আছে। আমেরিকার দুই বার্গার জায়ান্টের মধ্যে হওয়া সেই বিখ্যাত 'পারফেক্ট গেরিলা মার্কেটিং' কৌশল এবং একজন অসন্তুষ্ট গায়ক গ্রাহক কীভাবে একটি বড় এয়ারলাইনস কোম্পানিকে ১৮০ মিলিয়ন ডলারের ক্ষতির সম্মুখীন করেছিলেন, সেসব ঘটনাও স্থান পেয়েছে বইটিতে। এমনকি হার্ভার্ড বিজনেস রিভিউতেও জায়গা করে নেওয়া এই কেস স্টাডিগুলো বাংলা ভাষায় এই প্রথমবারের মতো বিস্তারিতভাবে উপস্থাপন করা হলো, যা ব্যবসা ও বিপণন নিয়ে আগ্রহী যেকোনো পাঠকের জন্য অত্যন্ত মূল্যবান একটি সংকলন।